Контент-анализ медиа текстов

Как уже говорилось, контент-анализ используется для исследования сообщений массовой коммуникации. Такой метод исследования полезен, в случае необходимости изучить потребности и особенности общества, личность автора текста и личность читателя. Социальная привязанность контент-анализа делает этот метод незаменимым для всех наук, каким либо образом изучающих общество, так как благодаря ему исследователь может выявить степень влияния изучаемого сообщения на общество, предсказать последующую реакцию на это сообщение и определить цели, которые преследует автор сообщения.
Контент-анализ может применяться только к текстам, несущим четкий смысл и ясное содержание, так как этот метод изучения направлен на анализ категорий, без отрыва от контекста, поэтому очень важно, чтобы текст был однозначен и правильно трактовался как автором, так и читателем.
Использование контент-анализа для изучения сообщений массовой информации начал использоваться в журналистике в 80-х годах ХIX века. Этот метод был необходим в сфере журналистики для получения точных показателей изучения содержания газеты, прослеживания динамики изменения тематики газеты. До сих пор контент-анализ постоянно используется в журналистике с целью оптимизации содержания издания и совершенствования критериев классификации текстов.
Разумеется, контент-анализ полезен в достижении не только этих целей – сфера применения этой методики разнообразна. Более того. Эта методика моджет применяться в любых социальных условиях: она полезна как в стабильном обществе, так и в чрезвычайных ситуациях. Например, метод контент-анализа успешно применялся в США во время Второй мировой войны с целью определения направленности периодических изданий, функционирующих в то время. В тот период важным было выявление политической направленности издания и степень ее влияния на общество, с целью поддержания морального духа людей. Таким образом стало возможным контролировать издания и сразу выявлять те газеты, которые несут негативные эмоции или нежелательную пропаганду. Также с помощью контент-анализа сравнивались сообщения враждующих сторон, степень и сторону высветления ими одного и того же события.
Также контент-анализ используется для выявления общественных стереотипов, сформированных сообщениями прессы. Например, после анализа американской прессы было выявлено, что страны Латинской Америки зачастую изображаются как страны землетрясений и вулканов. Следуя из этого вывода, пресса направила свою работу на изменение представления об этих странах.
Таким образом контент-анализ полезен в выявлении реакций, которые могут вызвать сообщения средств массовой информации, их объективность и степень влияния на общественность.